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市场营销战略(基础/理论)

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市场营销战略(基础/理论)

课程主旨:让学员对市场营销最基本的思路与框架(基本结构)有一个基础全面的理解,认识到“从客户角度出发”对市场营销的重要性,从而掌握思考市场营销战略的步骤与方法。

课题目标:通过分析小案例,学习市场营销战略对企业经营的重要作用、基本框架和分析方法,学会设计一个能够吸引顾客做出消费决定的思考过程(从环境分析到行动计划)。

 
Day 1
主要内容
市场营销的作用
(企业活动中市场营销的意义)
发现市场机会
(外部环境、内部环境分析)
市场细分・目标客户•市场定位
(市场细分的切入点、顾客的价值诉求)
市场营销组合(4P)
(市场营销策略以及市场营销组合的统一性)

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